Trước khi TikTok trở nên phổ biến, Facebook là nền tảng quảng cáo trực tuyến hàng đầu giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng hiệu quả, đặc biệt tại Việt Nam. Tuy nhiên, trong vòng 4 năm qua, TikTok đã phát triển nhanh chóng và ngày càng thu hút nhiều thương hiệu lớn tham gia. Điều này khiến nhiều doanh nghiệp băn khoăn liệu TikTok Ads có thể vượt qua Facebook Ads trong tương lai không? Và giữa hai nền tảng này, loại hình quảng cáo nào phù hợp hơn với doanh nghiệp? Hãy cùng App Tăng Tim tìm hiểu chi tiết.
Tổng quan về TikTok Ads
TikTok Ads là công cụ quảng cáo trên nền tảng TikTok, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng nhằm xây dựng thương hiệu, bán hàng,… Với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, TikTok đã trở thành một thị trường quảng cáo tiềm năng, thu hút nhiều thương hiệu lớn như Vinamilk, VinFast,… tham gia.
TikTok Ads có nhiều ưu điểm như:
- Đa dạng hình thức quảng cáo (In-feed Ads, Top View, Branded Effect,…)
- Thuật toán phân phối thông minh, giúp quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng.
- Báo cáo hiệu suất chi tiết, hỗ trợ nhà quảng cáo theo dõi chiến dịch hiệu quả.
Tổng quan về Facebook Ads
Facebook Ads giúp doanh nghiệp tương tác với người dùng không chỉ trên Facebook mà còn trên Messenger, WhatsApp, Instagram,… Tính đến năm 2022, Facebook có 2,9 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, chiếm 36,8% dân số thế giới. Điều này khiến Facebook vẫn là một trong những kênh quảng cáo online mạnh mẽ nhất.
Facebook Ads mang lại lợi ích:
- Hệ sinh thái rộng lớn, kết nối nhiều nền tảng.
- Nhiều lựa chọn quảng cáo, không chỉ giới hạn ở video.
- Khả năng nhắm mục tiêu chính xác, tối ưu hóa theo sở thích, hành vi người dùng.
So sánh quảng cáo TikTok và Facebook
Vị trí hiển thị
- Facebook Ads: Facebook Ads hỗ trợ hiển thị ở nhiều vị trí khác nhau như bảng tin, chợ cộng đồng, Story, video đề xuất,… Đặc biệt, Facebook còn liên kết với các nền tảng khác như Instagram, Messenger, giúp doanh nghiệp mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng.
- TikTok Ads: Quảng cáo TikTok chủ yếu hiển thị trên trang "Dành cho bạn" (For You Page) và trang "Khám phá" (Discover Page). Video dạng ngắn từ 15-60 giây giúp truyền tải thông điệp nhanh chóng và thu hút sự chú ý của người dùng.
Định dạng quảng cáo
Facebook Ads:
Hỗ trợ nhiều loại quảng cáo như:
- Hình ảnh, video
- Quảng cáo băng chuyền (Carousel)
- Quảng cáo động (Dynamic Ads)
- Bộ sưu tập (Collection Ads)
Nhà quảng cáo có thể linh hoạt lựa chọn hình thức phù hợp mà không bắt buộc phải sử dụng video.
TikTok Ads:
Hỗ trợ các định dạng:
- In-feed Ads: Hiển thị như một video bình thường trong bảng tin.
- Top View Ads: Hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng.
- Branded Effect: Tạo bộ lọc và hiệu ứng thương hiệu.
- Dynamic Showcase Ads: Hiển thị sản phẩm dựa trên hành vi người dùng.
TikTok còn cho phép sử dụng video do người dùng sáng tạo (UGC) để chạy quảng cáo, giúp nội dung tự nhiên hơn.
Chi phí quảng cáo
- Facebook Ads: Chi phí trung bình cho CPC (Cost Per Click) là $0.97, còn CPM (Cost Per Mille) là $12.57.
- TikTok Ads: CPC trung bình là $1, nhưng CPM chỉ khoảng $6.06 – thấp hơn Facebook hơn 50%.
Như vậy, TikTok có lợi thế về chi phí CPM thấp, giúp doanh nghiệp tiếp cận nhiều người hơn với cùng một ngân sách.
Chính sách quảng cáo
Facebook Ads:
- Chính sách khá chặt chẽ, nhưng không giải thích cụ thể lý do từ chối quảng cáo.
- Việc liên hệ hỗ trợ rất khó khăn, trừ khi là đối tác lớn của Facebook.
TikTok Ads:
- Chính sách quảng cáo cũng nghiêm ngặt nhưng có đội ngũ hỗ trợ tốt hơn.
- Nếu quảng cáo bị từ chối, TikTok cung cấp lý do rõ ràng và hướng dẫn chỉnh sửa.
- Với tài khoản agency của Mega Digital, bạn có thể nhận được hỗ trợ nhanh chóng, giúp quá trình duyệt quảng cáo dễ dàng hơn.
Nhắm chọn mục tiêu
Facebook Ads:
- Có khả năng target chính xác theo tuổi, giới tính, sở thích, tình trạng hôn nhân,…
- Tuy nhiên, các nâng cấp bảo mật của thiết bị di động khiến việc theo dõi hành vi người dùng trên Facebook ngày càng khó khăn.
TikTok Ads:
- Targeting dựa trên hành vi người dùng, đặc biệt là thời gian hoạt động (screentime), lượt thích, chia sẻ, bình luận.
- TikTok phù hợp với nhóm người dùng trẻ (16-25 tuổi), trong khi Facebook phù hợp với nhóm 25-31 tuổi.
Nên chọn Facebook Ads hay TikTok Ads?
Việc chọn nền tảng quảng cáo phù hợp không chỉ phụ thuộc vào sở thích cá nhân mà còn liên quan đến nhiều yếu tố quan trọng như mục tiêu chiến dịch, ngân sách, nhóm khách hàng mục tiêu và đặc điểm của từng kênh quảng cáo. Dưới đây là phân tích chi tiết về hai nền tảng phổ biến nhất hiện nay: TikTok Ads và Facebook Ads.
TikTok Ads – Lựa chọn lý tưởng cho doanh nghiệp trẻ
TikTok đang là nền tảng video ngắn phát triển mạnh mẽ, thu hút hàng triệu người dùng mỗi ngày, đặc biệt là giới trẻ. Do đó, TikTok Ads sẽ phù hợp với những doanh nghiệp có đặc điểm sau:
- Muốn tiếp cận lượng lớn người dùng trong thời gian ngắn – Thuật toán TikTok có khả năng đẩy nội dung lan truyền nhanh chóng, giúp thương hiệu tiếp cận hàng triệu người chỉ trong vài ngày.
- Nhắm đến khách hàng trẻ (16-25 tuổi) – Phần lớn người dùng TikTok thuộc nhóm Gen Z và Millennials, thích những nội dung sáng tạo, ngắn gọn, và mang tính giải trí cao.
- Có ngân sách không quá lớn – Chi phí quảng cáo trên TikTok thường thấp hơn Facebook, phù hợp với các doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn tối ưu ngân sách marketing.
- Hoạt động trong các lĩnh vực như F&B, thời trang, mỹ phẩm, giải trí, đồ gia dụng,… – Đây là những ngành hàng có khả năng tạo ra nội dung hấp dẫn, dễ dàng thu hút sự quan tâm trên TikTok.
Facebook Ads – Lựa chọn bền vững cho doanh nghiệp dài hạn
Facebook vẫn là nền tảng quảng cáo mạnh mẽ với khả năng nhắm chọn khách hàng chính xác và hệ thống tối ưu hiệu quả. Facebook Ads phù hợp với các doanh nghiệp có đặc điểm sau:
- Muốn xây dựng chiến lược quảng cáo dài hạn – Facebook Ads không chỉ giúp tăng nhận diện thương hiệu mà còn hỗ trợ remarketing hiệu quả, tạo sự kết nối lâu dài với khách hàng.
- Tập trung vào doanh thu bền vững – Các chiến dịch quảng cáo trên Facebook có thể được tối ưu để tăng tỷ lệ chuyển đổi và giữ chân khách hàng lâu dài.
- Nhắm đến khách hàng đa dạng (từ 25-50 tuổi) – Facebook có tệp người dùng rộng hơn TikTok, bao gồm cả người tiêu dùng trung niên và các doanh nghiệp.
- Có ngân sách cao hơn, phù hợp cho cả B2C và B2B – Với khả năng nhắm chọn đối tượng chi tiết theo hành vi, sở thích và nhân khẩu học, Facebook Ads đặc biệt hiệu quả cho các doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách chính xác.
Kết hợp TikTok Ads & Facebook Ads – Chiến lược tối ưu
Nếu ngân sách cho phép, doanh nghiệp có thể khai thác đồng thời cả hai nền tảng để đạt hiệu quả tốt nhất:
- Sử dụng Facebook Ads để nhắm chọn chính xác, tối ưu doanh thu dài hạn.
- Tận dụng TikTok Ads để tiếp cận khách hàng trẻ, tạo hiệu ứng lan truyền với chi phí thấp.
- Theo dõi, đo lường hiệu quả từng nền tảng để tối ưu ngân sách và tập trung vào kênh mang lại ROI cao nhất.
Khi được sử dụng đúng cách, TikTok Ads và Facebook Ads có thể bổ trợ lẫn nhau, giúp doanh nghiệp tối đa hóa hiệu suất quảng cáo và đạt được mục tiêu kinh doanh một cách hiệu quả.
Kết luận
Cả Facebook Ads và TikTok Ads đều là những kênh quảng cáo mạnh mẽ, nhưng phù hợp với từng mục tiêu khác nhau. Nếu bạn muốn quảng bá thương hiệu nhanh chóng, chi phí thấp, TikTok Ads là lựa chọn lý tưởng. Ngược lại, nếu doanh nghiệp hướng đến tăng trưởng dài hạn, tiếp cận đa dạng khách hàng, Facebook Ads vẫn là nền tảng đáng đầu tư.
Hy vọng bài viết giúp bạn có cái nhìn rõ ràng hơn về Facebook Ads vs TikTok Ads, từ đó đưa ra quyết định tối ưu cho chiến dịch quảng cáo của mình.
Từ khóa: Facebook ads
